Natal com sabor de BR
Cliente
BR Mania
Categoria
Alimentos
Serviços
Identidade Visual, Embalagem
Contexto & Missão
Com mais de 1300 lojas e um plano acelerado de expansão, a BR Mania — negócio de conveniência e proximidade da Vibra — identificou o potencial da marca própria como uma nova frente de negócio e para isso, contou com a eba! para estruturar a estratégia capaz de transformar essa visão em uma plataforma clara de crescimento e lançamentos.
O desafio era definir o papel da marca dentro do ecossistema Vibra e na rotina das pessoas, traduzindo o propósito: “É o Brasil que se encontra todo dia.”
A Jornada
A eba! iniciou sua missão com uma imersão profunda no universo da BR Mania, visitando lojas em diferentes regiões, conversando com franqueados e consumidores e observando a experiência real do negócio.
Esse olhar de campo, aliado a análises estratégicas e workshops colaborativos, consolidou a direção: posicionar a BR Mania como um ponto de encontro cotidiano — simples, próximo e relevante.
Desenvolvemos uma arquitetura de marca orientada por territórios, pensada para simplificar decisões e dar escala ao negócio.
O Resultado
A marca própria BR Mania nasce já com propósito e presença, materializada em seu primeiro lançamento: o panetone. Um co-branding com a famosa chef Carola Crema, o produto inaugura essa nova fase ao transformar o conceito “o Brasil que se encontra todo dia” em uma experiência concreta, entregando também através da embalagem, sabores, representado por cores e ilustrações.
Mais do que um produto, o projeto organiza a marca, fortalece sua percepção e cria uma base sólida para expansão de portfólio, novos territórios e futuras experiências.
