Reposicionando acessibilidade com desejo
Cliente
ZD Alimentos
Categoria
Chocolates
Serviços
Marca, Identidade Visual, Embalagem
O desafio
A linha de chocolates Golden, da ZD Alimentos, enfrentava uma fragilidade clara: baixa diferenciação visual, pouca expressão de sabor e dificuldade de competir em um mercado dominado por códigos indulgentes e marcas fortes.
O desafio era reposicionar a marca sem perder acessibilidade — ampliando desejo e presença de gôndola, sem afastar o consumidor.
A jornada
Partimos de um ativo já existente: o próprio nome Golden, carregado de significados brilho, prazer e indulgência.
A partir dessa base, a eba! conduziu a transformação estratégica da marca, traduzindo esse território em uma nova narrativa visual e sensorial. O objetivo era sair de uma percepção genérica para uma identidade com personalidade, mais jovem e com appeal.
A eba! redesenhou a marca e as embalagens para ganhar presença em gôndola, color code organizado por sabores, pattern inspirado no brilho Golden e uma ilustração que destaca contraste e cremosidade, colocando o produto como protagonista.
Resultados
A nova embalagem amplia impacto visual, organiza a arquitetura da linha e rejuvenesce a percepção da marca. Golden deixa de ser apenas uma opção funcional para se tornar uma escolha visível, desejável e competitiva dentro da categoria.
