Marca Própria do Roldão Atacadista
Cliente
Roldão Atacadista
Categoria
Diversos
Serviços
Naming, Marca, Identidade Visual, Embalagem
Contexto & Missão
Com mais de duas décadas de atuação no atacarejo, o Roldão Atacadista é referência em São Paulo, com 41 lojas que atendem tanto famílias quanto revendedores. Apesar de seu sucesso no varejo, sua Marca Própria já não refletia os valores e expectativas dos consumidores.
A missão da eba! foi criar uma nova marca capaz de transmitir qualidade e valor, desenvolvendo naming, identidade visual e embalagens que representassem melhor a proposta do Roldão.
A Jornada
Por meio da metodologia MADE, mapeamos os públicos das lojas e identificamos três personas centrais: consumidores, transformadores e revendedores. Descobrimos que muitos clientes eram também revendedores e que a ausência de vínculo direto com a bandeira Roldão facilitaria a aceitação da Marca Própria.
Assim nasceu Preciato, inspirado na palavra italiana apreciato (apreciado). Um nome simples, de leitura fácil, com tom internacional e aspiracional. O design da marca remete a uma etiqueta azul profundo com toques de realeza, valorizando cada produto.
A identidade visual das embalagens foi pensada como um sistema coeso, capaz de se adaptar a diferentes categorias, equilibrando códigos racionais e emocionais.
O Resultado
A linha Preciato já soma 302 produtos lançados e conquistou forte presença em gôndola. Em 2024, a categoria de vegetais congelados atingiu 40% de share, com crescimento de 155% em relação ao ano anterior.
Preciato deixou de ser apenas uma Marca Própria: tornou-se um selo de confiança e qualidade que eleva o portfólio do Roldão.
