Novas categorias para potencializar vendas no checkout
Cliente
D1000
Categoria
Marca Própria, Alimentos
Serviços
Estratégia, Naming, Identidade Visual, Embalagem
A Profarma é um dos principais players de saúde do Brasil, com mais de 60 anos de atuação no setor. Começou como distribuidora de medicamentos e produtos de saúde, higiene e bem-estar, e hoje também é controladora da Rede d1000, uma das maiores redes de drogarias varejistas do país, que tem como pilar estratégico, as Marcas Exclusivas.
O desafio era ampliar a presença da rede em novas categorias e capturar oportunidades de venda além do core farmacêutico, explorando o potencial do checkout com produtos de conveniência. Mais do que lançar itens, era necessário construir uma marca proprietária capaz de traduzir propósito, gerar conexão imediata e sustentar expansão futura.
A jornada
Conduzimos a criação integral da Bonnevi — do território de marca ao desdobramento final — definindo naming, posicionamento, proposta de valor, tom de voz, narrativa e identidade visual, transformando uma oportunidade de categoria em uma plataforma de marca.
O naming nasceu dessa essência: Bonnevi, união de “bonne” (boa) e “vie” (vida), traduzindo a ideia de leveza, prazer e conveniência no cotidiano.
O conceito visual foi ancorado no sorriso, elemento central da identidade, simbolizando otimismo, confiança e o convite para viver pequenos momentos de prazer ao longo do dia.
Bonnevi foi pensada como uma marca de conveniência contemporânea, com linguagem clara e acessível, capaz de se adaptar a diferentes categorias e formatos. A expressão “A hora boa do seu dia” sintetiza a proposta: lanches práticos, pensados para acompanhar o ritmo real das pessoas, a qualquer hora e em qualquer lugar.
Resultados
Bonnevi nasce como a entrada estratégica da Rede d1000 na categoria de alimentos, ampliando o papel das Marcas Exclusivas dentro da rede.
O lançamento contribuiu para a ampliação do portfólio, que registrou crescimento de 24% em 2024, reforçando o potencial das Marcas Próprias como alavanca de negócio e consolidando a marca como nova plataforma de conveniência para a rede.
